টেলিবোর্সার সাম্প্রতিক প্রতিবেদন অনুসারে, ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকো (বিএটি) ইতালি মিলানে একটি বড় লঞ্চ ইভেন্ট করেছে, আনুষ্ঠানিকভাবে তার নতুন উত্তপ্ত তামাক ডিভাইস, গ্লো হিলো উন্মোচন করেছে। আনুষ্ঠানিকভাবে "উষ্ণ তামাকের প্রযুক্তিগত বিপ্লব" হিসাবে সংজ্ঞায়িত এই পণ্যটি শুধুমাত্র 100% ইতালীয়-তৈরি তামাক কার্তুজের বৈশিষ্ট্যই করে না বরং ইতালীয় বাজারে BAT-এর উচ্চাভিলাষী কৌশলও প্রকাশ করে-পাঁচ বছরে €500 মিলিয়নেরও বেশি বিনিয়োগ, এর সম্প্রসারণ এবং বৈশ্বিক উৎপাদনের একমাত্র ভিত্তি{5} যোগ করে। 16টি উৎপাদন লাইন। এই পদক্ষেপগুলি স্থানীয় বাজারের সম্ভাব্যতা এবং বৈশ্বিক রপ্তানিকে ত্বরান্বিত করে উভয়কেই লক্ষ্য করে।
1. নতুন পণ্য লঞ্চ: ইতালি বিশ্বব্যাপী প্রথম বাজারগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে, যেখানে ই-সিগারেটের কার্তুজ সম্পূর্ণরূপে স্থানীয়ভাবে তৈরি হয়৷
নতুন তামাক বাজারে ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকো (বিএটি) এর একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হিসাবে, গ্লো হিলো চালু করা একাধিক তাৎপর্য বহন করে। পণ্যের দৃষ্টিকোণ থেকে, এর কার্তুজগুলি 100% ইতালিতে তৈরি, "স্থানীয় মানের" প্রতি ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি অব্যাহত রাখে। বাজারের দৃষ্টিকোণ থেকে, ইতালি হল বিশ্বব্যাপী প্রথম দেশগুলির মধ্যে একটি যারা এই ডিভাইসের ইকোসিস্টেমটি BAT গ্রুপে প্রবর্তন করেছে, এর মূল কৌশলগত গুরুত্ব প্রদর্শন করে।
একটি মূল বাজার হিসাবে ইতালির পছন্দ কোন দুর্ঘটনা নয়। বিএটি ইতালির সিইও ফ্যাবিও ডি পেট্রিসের মতে, ইতালীয় নতুন তামাকের বাজার অত্যন্ত পরিপক্ক-বর্তমানে, প্রায় এক-ইতালীয় গ্রাহক ইতিমধ্যেই নতুন তামাক পণ্য ব্যবহার করছেন, যা ইউরোপীয় গড় থেকে অনেক বেশি। ডেটা দেখায় যে ইউরোপে মোট নতুন তামাক ভোক্তার সংখ্যা আনুমানিক 30 মিলিয়ন, শুধুমাত্র ইতালিতে 25 মিলিয়ন। এই বৃহৎ ব্যবহারকারীর ভিত্তি এবং উচ্চ গ্রহণযোগ্যতা এটিকে নতুন পণ্য লঞ্চের জন্য একটি "আদর্শ পরীক্ষার মাঠ" করে তোলে।
2. বর্ধিত উত্পাদন ক্ষমতা: 16 লাইন দ্বারা উত্পাদন প্রসারিত করতে 500 মিলিয়ন বিনিয়োগ করে, Trieste বেস একটি মূল কেন্দ্রে পরিণত হয়।
গ্লো হিলোর ব্যাপক উৎপাদন এবং বিশ্বব্যাপী রপ্তানিকে সমর্থন করার জন্য, ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকো (বিএটি) ইতিমধ্যেই উৎপাদন ক্ষমতার পরিপ্রেক্ষিতে এগিয়ে যাওয়ার পরিকল্পনা করেছিল। 2023 সালে, গোষ্ঠীটি ইতালির ট্রিয়েস্টে নতুন তামাকজাত দ্রব্যের জন্য নিবেদিত তার একমাত্র বিশ্বব্যাপী উৎপাদন ভিত্তি খুলেছে এবং €500 মিলিয়ন ছাড়িয়ে একটি পাঁচ-বছরের বিনিয়োগ পরিকল্পনা তৈরি করেছে।
সম্প্রতি, গ্রুপটি বেসে 16টি উত্তপ্ত তামাক উৎপাদন লাইন যুক্ত করার ঘোষণা দিয়েছে, বিশেষ করে গ্লো হিলো প্ল্যাটফর্মের জন্য। প্রকৃতপক্ষে, বেসের ক্ষমতার বিবর্তন ইতিমধ্যেই শুরু হয়েছিল: প্রাথমিকভাবে মৌখিক নিকোটিন পাউচ উৎপাদনের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে, এটি এখন উত্তপ্ত তামাক খাতে প্রসারিত হয়েছে, যা একটি "মাল্টি-বিভাগের কভারেজ, পূর্ণ-চেইন উৎপাদন" কাঠামো গঠন করেছে। বর্তমানে, বেসের মৌখিক নিকোটিন পাউচগুলি বিশ্বব্যাপী 14 টি দেশে সরবরাহ করা হয়, এবং কর্মশক্তি তার প্রাথমিক স্তর থেকে 350 জনে ক্রমাগত বৃদ্ধি পেয়েছে। নতুন প্রোডাকশন লাইন অনলাইনে আসার সাথে সাথে কর্মীবাহিনী প্রসারিত হতে থাকবে।
3. কর্মসংস্থান এবং রপ্তানি: একটি "দ্বৈত সুবিধা" যা স্থানীয় অর্থনৈতিক চক্রকে চালিত করে।
ইতালিতে ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকোর (বিএটি) বিনিয়োগ নিছক একটি ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত নয়; এটি স্থানীয় অর্থনীতিতে প্রাণশক্তিও ইনজেক্ট করে। পরিকল্পনা অনুসারে, পাঁচ বছরের মধ্যে €500 মিলিয়ন বিনিয়োগ পরোক্ষভাবে প্রায় 2,700টি কর্মসংস্থান তৈরি করবে, একই সাথে স্থানীয় অংশীদারদের সাথে সহযোগিতার মাধ্যমে 600টি প্রত্যক্ষ ও পরোক্ষ অবস্থান তৈরি করবে, ব্যবস্থাপনা, উৎপাদন এবং সাপ্লাই চেইন কভার করবে।
দীর্ঘ মেয়াদে, Trieste সাইটটি নতুন তামাক পণ্যের জন্য BAT-এর "বৈশ্বিক রপ্তানি কেন্দ্র" হয়ে উঠবে। 16টি নতুন উত্পাদন লাইন চালু হওয়ার সাথে সাথে, দেশীয় ইতালীয় চাহিদা মেটানোর পাশাপাশি, এখান থেকে গ্লো হিলো পণ্যের একটি বিশাল পরিমাণ বিশ্ব বাজারে পাঠানো হবে, যা উত্তপ্ত তামাক শিল্পে BAT-এর বৈশ্বিক প্রতিযোগিতাকে আরও শক্তিশালী করবে।
4. বৈশ্বিক সম্প্রসারণ: ইতালিতে শুরু, এরপর পোল্যান্ড এবং সার্বিয়া।
ইতালিতে গ্লো হিলো চালু করা ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকোর বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণের প্রথম ধাপ মাত্র। পূর্বে প্রকাশিত পরিকল্পনা অনুসারে, পণ্য লাইনটি ধীরে ধীরে পোলিশ এবং সার্বিয়ান বাজারে প্রবেশ করবে।
নতুন তামাক পণ্য শিল্পের বৃদ্ধির একটি মূল ইঞ্জিন হয়ে উঠার সাথে সাথে, ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকো, "স্থানীয় উৎপাদন + বিশ্ব রপ্তানি" মডেলের মাধ্যমে পরিপক্ক বাজারে এর সুবিধাগুলিকে একীভূত করছে এবং উদীয়মান বাজারে ভবিষ্যতের সম্প্রসারণের ভিত্তি স্থাপন করছে। গ্লো হিলোর প্রবর্তন এবং সম্প্রসারণ উত্তপ্ত তামাক বাজারে এর প্রতিযোগিতায় একটি "মূল পরিবর্তনশীল" হয়ে উঠতে পারে।
